Une approche participative unique
Studio Underd0g bouscule l’approche classique de l’achat d’une montre mécanique avec sa 01Series Guava. Implantée à Maidenhead, au Royaume-Uni, la marque propose une expérience participative inédite : à l’atelier The D0ghouse, les acheteurs assemblent eux-mêmes leur montre, sous le regard attentif d’horlogers professionnels. Cette démarche mêle apprentissage et réalisation concrète, offrant aux participants la possibilité de saisir les subtilités du montage, alors que ces étapes sont habituellement l’apanage des artisans.
Un assemblage basé sur des calibres réputés
La 01Series Guava s’appuie sur des calibres fournis par des acteurs reconnus, comme le chinois Seagull ST-1901B ou les mouvements suisses Sellita. Ces mécanismes, réputés pour leur fiabilité, ne sont pas produits en interne. Studio Underd0g concentre ses efforts sur l’assemblage et la finition, une précision validée par des horlogers formés chez Rolex et Bremont. L’intérêt réside dans cette mise en avant d’un savoir-faire minutieux au moment crucial où toutes les pièces s’imbriquent.
Une démarche technique et pédagogique
L’utilisation d’outils spécifiques — loupe, microscope numérique, tournevis de haute précision — soutient cette exigence de technicité. Les clients sont guidés pas à pas dans un processus à la fois technique et pédagogique. Cette approche prolonge un engouement croissant pour la compréhension concrète des montres mécaniques. Manipuler les composants, assembler un ressort ou une roue d’échappement illuminée permet de percevoir la fragilité et la complexité de l’objet. Une fois l’assemblage terminé, la montre porte l’inscription « Assembled By Me », témoignant de la participation active de l’heureux propriétaire.
Une identité esthétique marquée
Sur le plan esthétique, la 01Series Guava se démarque par un cadran arborant un coloris exclusif baptisé Guava, développé spécialement pour l’atelier. Cette teinte distinctive renforce l’identité visuelle du modèle, séduisant ceux qui cherchent une montre originale. Son fond transparent en verre saphir offre une vue directe sur le mouvement, invitant à l’observation et à l’immersion dans l’univers horloger. Ce choix met en valeur la mécanique visible, point d’attirance autant pour les amateurs éclairés que pour les novices.
Un développement vers une production semi-industrielle
Depuis 2024-2025, Studio Underd0g gagne en autonomie avec le rachat de Horologium et l’intégration d’une capacité d’assemblage annuelle avoisinant 15 000 pièces. Cette évolution traduit la volonté d’allier production industrielle et approche personnalisée. Inauguré en 2026, The D0ghouse se positionne comme un espace hybride, à la fois atelier de fabrication et lieu d’apprentissage. Ce modèle s’inscrit dans une dynamique propre à l’horlogerie britannique, où l’atelier devient un lieu d’échange et de transmission accessible au grand public.
Une expérience d’appropriation unique pour les passionnés
Pour les passionnés, cette formule propose une nouvelle manière de découvrir la mécanique. Au-delà de l’achat, le client s’approprie la montre, créant un attachement renforcé par l’effort consenti. Cette immersion pédagogique séduira ceux qui veulent dépasser la consommation passive. Néanmoins, l’emploi de mouvements externes et le fait que chaque assemblage soit réalisé par des clients différents sous supervision peuvent entraîner de légères variations dans la finition, ce qui écarte le produit d’une classification 100 % manufacture.
Quelques limites techniques à noter
Le manque d’informations sur les dimensions ou l’étanchéité laisse un vide pour évaluer le confort ou la polyvalence au quotidien. Cela invite à privilégier l’expérience du montage au-delà des performances techniques. Avec un prix autour de 700 livres sterling, la marque vise un public curieux, prêt à investir dans une initiation approfondie et une montre à l’identité affirmée.
Conclusion : un laboratoire horloger innovant
Studio Underd0g fait de The D0ghouse un véritable laboratoire de l’assemblage horloger. La 01Series Guava dépasse la fabrication : elle incarne un apprentissage et une implication rares dans un univers souvent réservé aux professionnels. Ce format valorise un savoir-faire artisanal britannique dans un cadre industriel maîtrisé, offrant une expérience nouvelle au croisement du loisir, de l’éducation et de la possession.